Продвижение в поиске
Основной рекламный формат маркетплейсов: карточка занимает платные позиции в поисковой выдаче по нужным запросам.
Формат есть и на Wildberries, и на Ozon, но модели оплаты разные: WB продаёт показы по CPM с управлением ставками по кластерам запросов, Ozon в этом формате берёт процент от стоимости выкупленного товара. Отсюда и разная логика управления — на WB вы оптимизируете стоимость трафика, на Ozon сразу платите за результат.
Реклама в поиске усиливает то, что уже есть, а не создаёт продажи с нуля: если карточка конвертирует 2%, платный трафик будет конвертировать примерно так же — только дороже. Поэтому запускать продвижение имеет смысл после SEO и контента. Второй обязательный шаг — чистка запросов: без исключения нерелевантных ключей бюджет уходит в показы людям, которые искали другое.
Термины из этого раздела
Нужен не словарь, а результат?
Разберём ваш магазин и покажем, где он теряет деньги. Бесплатно.
Получить аудит