Ставка
ставка в рекламном аукционе
Максимальная цена, которую вы готовы платить за показы. Определяет место в рекламной выдаче через аукцион.
Вся внутренняя реклама маркетплейсов продаётся аукционом: вы называете ставку, площадка сравнивает её со ставками конкурентов по этому запросу и решает, чью карточку показать. Как правило списывается не вся ставка, а сумма, достаточная для победы над следующим участником, поэтому фактический CPM почти всегда ниже назначенного — смотрите его в отчёте, а не в настройках.
Ставка — самый дорогой рычаг роста и потому не первый. Аукцион взвешивает её на кликабельность и конверсию: карточка с вдвое большим CTR занимает те же позиции при меньшей ставке, потому что площадке выгоднее показывать то, что покупают. Сначала фото, цена и отзывы — потом ставки.
Термины из этого раздела
Нужен не словарь, а результат?
Разберём ваш магазин и покажем, где он теряет деньги. Бесплатно.
Получить аудит